L’Eye tracking ou encore l’oculométrie en français, permet de suivre le parcours des yeux grâce à des capteurs agissant sur la rétine. Chaque mouvement de l’oeil est alors enregistré puis analysé.
Ce dispositif, lorsqu’il est appliqué à un site web, nous informe sur les zones d’intérêts de l’internaute. Qu-a-t-il regardé en premier? S’est-il attardé sur quelque chose en particulier ? A-t-il cliqué sur un lien? Quel a été son parcours sur le site? …etc. L’ergonomie d’une page web est donc essentielle.
Exemple : voyages-sncf.com (analyse Miratech)
- analyse d’eye tracking (Miratech)
L’attention de l’utilisateur est bien portée vers la réservation de billets de train (encadré à gauche). Les points bleus représentent les zones où son regard s’est arrêté. Plus ils sont gros, plus l’attrait est important.
La page web est alors efficace et claire. L’internaute va droit au but et ne perd pas de temps à chercher l’information partout.
Quelques points à retenir :
- l’oeil se focalise d’abord vers le coin en haut à gauche d’une page
- le texte doit être hiérarchisé pour une meilleure lecture : gros titres, sous-titres…
- Le choix des photographies est important
Une analyse des résultats de l’eye tracking favorise l’étude du comportement des internautes et leur manière de surffer sur une page web. Ainsi, il est possible de connaître les freins à une navigation optimale, les corriger, pour finalement aboutir à une ergonomie réussie.
- source : www.outil-referencement.com
Concernant, les pages des moteurs de recherche, l’oeil de l’internaute est aussi attiré vers le coin en haut à gauche. Ce résultat suit le règle du triangle d’or selon laquelle il existe des zone chaudes et d’autres plus froides, c’est-à-dire, des zones où l’attention de l’individu est plus ou moins retenue.
On observe que le référencement naturel (ou organique), suscite beaucoup plus d’intérêt que le référencement payant (liens sponsorisés, à droite).
Pour finir, on peut de demander s’il existe une corrélation positive entre l’attention des internautes et l’ordre d’affichage des différents liens vers les sites. A priori oui.
Le Cabinet Miratech (société spécialisée dans l’Eye Tracking) a réalisé une étude visant à démontrer ce qu’il en est réellement.
http://www.miratech.fr/newsletter/eye-tracking-google.html
CG
Publié par Le numérique en cl@ir 
