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Apple, le succès continue

28 avril 2009

Résultats du deuxième trimestre 2009 : 8,16 milliards de dollars de chiffre d’affaires, un bénéfice net en hausse de plus de 15 % atteignant 1,2 milliards de dollars.

Qui, en période de crise économique, peut prétendre afficher de telles performances ?

La marque à la pomme, le groupe de Steve Jobs… vous l’aurez compris, c’est Apple.

Au dernier trimestre, la firme a vendu plus de 11 millions d’iPod et 3,79 millions d’iPhone (croissance en volume de 123 %)

“Nous sommes extrêmement satisfaits d’annoncer le meilleur trimestre, sans période de fête, de l’histoire d’Apple” se réjouit Peter Oppenheimer, le directeur financier du groupe, après la communication des résultats.

Il faut cependant noter que les ventes de Mac ont chuté de 3% (2,2 millions d’ordinateurs achetés tout de même). Cette baisse peut s’expliquer par le positionnement haut de gamme de ces produits, qui, faute de bonne santé économique du monde, n’attire pas les foules.

Mais Apple ne s’arrête pas là… Ses 35 000 applications disponibles dans l’App Store (espace virtuel où se téléchargent de petits logiciels) connaissent un réel succès. Il y a quelques jours, le milliard de téléchargements (gratuits et payants) a été atteint seulement 9 mois après le lancement de la plate-forme.

: http://www.zone-numerique.com/news_4815_AppStore_Merci_mille_millions_de_fois.htm et page d’accueil d’iTunes

Est-ce pour autant une vache à lait pour la marque à la pomme ?

D’après les chiffres, les applications (qui, pour l’écrasante majorité, ne servent à rien ) auraient rapporté 200 millions de dollars. Une réussite probablement due aux micropaiements. En effet, 1/3 des applications coûtent moins d’ 1 $ et beaucoup ne dépassent pas 10 $. Cette stratégie tarifaire semble efficace et accentue “l’illusion”. Les utilisateurs achètent, téléchargent sans réel besoin. Pourquoi s’en priver si ce n ‘est pas cher ? Sauf que 1 + 1 + 1….etc, la facture peut se révéler élevée. Cette performance marketing est une des clés du succes d’Apple.

Aussi, la plate-forme attire de plus en plus les développeurs. Ces derniers peuvent choisir le prix de commercialisation, et Apple conserve 30 % du prix de vente. Un marché qui s’avère très juteux pour certains. Cette tendance risque fortement de s’accroître grâce aux phénomènes de “boule de neige” et “d’externalités de réseaux”. En effet, plus il y aura d’individus à télécharger ces applications, plus il y aura de développeurs à les créer (attirés par cet eldorado), ce qui amènera de nouveaux utilisateurs à consommer dans l’App Store, et ainsi de suite. Un cercle vertueux promettant un potentiel de croissance non négligeable dans les mois à venir…

Attention à ne pas devenir “addict”