Apple, le succès continue

Résultats du deuxième trimestre 2009 : 8,16 milliards de dollars de chiffre d’affaires, un bénéfice net en hausse de plus de 15 % atteignant 1,2 milliards de dollars.

Qui, en période de crise économique, peut prétendre afficher de telles performances ?

La marque à la pomme, le groupe de Steve Jobs… vous l’aurez compris, c’est Apple.

Au dernier trimestre, la firme a vendu plus de 11 millions d’iPod et 3,79 millions d’iPhone (croissance en volume de 123 %)

“Nous sommes extrêmement satisfaits d’annoncer le meilleur trimestre, sans période de fête, de l’histoire d’Apple” se réjouit Peter Oppenheimer, le directeur financier du groupe, après la communication des résultats.

Il faut cependant noter que les ventes de Mac ont chuté de 3% (2,2 millions d’ordinateurs achetés tout de même). Cette baisse peut s’expliquer par le positionnement haut de gamme de ces produits, qui, faute de bonne santé économique du monde, n’attire pas les foules.

Mais Apple ne s’arrête pas là… Ses 35 000 applications disponibles dans l’App Store (espace virtuel où se téléchargent de petits logiciels) connaissent un réel succès. Il y a quelques jours, le milliard de téléchargements (gratuits et payants) a été atteint seulement 9 mois après le lancement de la plate-forme.

http://www.zone-numerique.com/news_4815_AppStore_Merci_mille_millions_de_fois.htm et page d’accueil d’iTunes

Est-ce pour autant une vache à lait pour la marque à la pomme ?

D’après les chiffres, les applications (qui, pour l’écrasante majorité, ne servent à rien ) auraient rapporté 200 millions de dollars.  Une réussite probablement due aux micropaiements. En effet, 1/3 des applications coûtent moins d’ 1 $ et beaucoup ne dépassent pas 10 $. Cette stratégie tarifaire semble efficace et accentue “l’illusion”. Les utilisateurs achètent, téléchargent sans réel besoin. Pourquoi s’en priver si ce n ‘est pas cher ? Sauf que 1 + 1 + 1….etc, la facture peut se révéler élevée. Cette performance marketing est une des clés du succes d’Apple.

Aussi, la plate-forme attire de plus en plus les développeurs. Ces derniers peuvent choisir le prix de commercialisation, et Apple conserve 30 % du prix de vente. Un marché qui s’avère très juteux pour certains. Cette tendance risque fortement de s’accroître grâce aux phénomènes de “boule de neige” et “d’externalités de réseaux”. En effet, plus il y aura d’individus à télécharger ces applications, plus il y aura de développeurs à les créer (attirés par cet eldorado), ce qui amènera de nouveaux utilisateurs à consommer dans l’App Store, et ainsi de suite. Un cercle vertueux promettant un potentiel de croissance non négligeable dans les mois à venir…

Attention à ne pas devenir “addict”

CG

http://www.numerama.com/magazine/12735-Apple-fete-son-1er-milliard-d-applications-telechargees-sur-l-App-Store.html

http://www.liberation.fr/economie/0101561465-la-recette-miracle-d-apple-beaucoup-d-applications

http://www.liberation.fr/economie/0101561471-l-appstore-eldorado-du-logiciel-amateur

Hadopi, un texte très controversé

La loi Hadopi (Haute Autorité pour la Diffusion des Oeuvres et la Protection des droits de l’Internet), chère à Madame Christine Albanel, Ministre de la Culture, veut lutter contre piratage.

Pour cela, le texte prévoit un système de riposte graduée afin de punir les actes de téléchargements illégaux. Qu’est ce que cela signifie ?

L’internaute, frauduleux au nom de cette loi, reçevra dans un premier temps un e-mail d’avertissement. Puis, s’il continue, une lettre recommandée lui sera envoyée. Enfin, dans le cas où son comportement ne change pas face au téléchargement illégal, son abonnement Internet sera suspendu pour une période allant de deux mois à un an.

Failles et dangers du projet :

• Qui se cache derrière un acte de téléchargement ?

En effet, c’est l’adresse publique IP (Internet Protocol), qui identifie la connexion Internet, en aucun cas, ce numéro ne nous indique le nom d’un individu. Ce paramètre est primordial et pourtant non pris en compte dans le texte de loi. Aujourd’hui, il est enfantin de pirater la connexion de son voisin, surtout si ce dernier n’a pas pris les précautions de la protéger. Serait-ce normal qu’il paye les frais pour quelqu’un d’autre ?? Serait-ce juste qu’il se voit privé d’Internet alors qu’il n’a rien à se repprocher ?? Toutes les connexions Wifi ne feraient qu’amplifier ce phénomène et condamneraient alors de nombreux innocents.

• Un label pour une offre légale.

Tout d’abord, la définition d’une offre légale est très floue. La Ministre ne l’a pas explicitée. Pourtant, l’ammendement 50 du texte de loi prône la labélisation des plates-formes de téléchargement légal de musique ou films. Cette mesure se verrait renforcée par un sur-référencement de ces sites. Cependant Google France ne voit pas cela d’un bon oeil : “ce serait aller loin que de demander aux moteurs de recherche de sur-référencer certains sites labélisés, cela constituerait une forme de censure”. Il reste encore beaucoup de chemin à faire pour éclaircir ces zones d’ombres…

• Mise en oeuvre

10 000 e-mails, 3 000 lettres recommandées et 1 000 suspensions par jours… Est-ce techniquement applicable? Combien cela va-t-il coûter en termes d’infrastructures et de mise en place ? Encore une fois, la Ministre, Christine Albanel reste dans le flou. CLCV (association nationale de consommateurs et d’usagers) craint une répercution de ces coûts sur les prix des abonnements Internet : “Les FAI répercuteront en effet sur leurs clients finaux des nouvelles obligations qui leurs seront imposées”

• Un secteur culturel en crise

L’UFC Que Choisir s’indigne  : “si faillite il y a, elle se situe au niveau des ventes de CD chez les maisons de disques qui s’arcboutent sur ce support dépassé, et qui, incapables de s’adapter, ont obtenu auprès du Gouvernement un énième projet de ligne Maginot”.

Aujourd’hui les habitudes de consommation en matière de musique évoluent. En effet, les chutes des ventes de CD dans le offline sont la conséquence direct d’un modèle économique totalement dépassé. De nombreux consommateurs se sont tournés vers la musique en ligne pouvant ainsi écouter un titre qui leur plaît sans pour autant acheter l’album entier.

Le téléchargement illégal connaît un franc succès, il faut se poser la question du pourquoi ? La dématerialisation des biens est caractérisée par un fort coût fixe et un coût marginal quasi nul, en d’autres termes, la reproduction d’un CD supplémentaire, par exemple, ne coûte rien. Alors pourquoi sur les plates-formes légales de téléchargement  nous propose-t-on  des titres d’albums à presque 1 euro ? Cela frise le ridicule ! La loi Hadopi va alors soutenir les majors et non pas les artistes. Ces dernier ne recevront qu’un euro supplémentaire après application du texte. Les consommateurs, eux, seront punis et encore une fois auront le rôle de dernière roue de la charette ! Quel avenir pour la culture ?

Finalement, où en sommes nous au niveau de l’adoption de ce texte ?

Le 2 avril 2009 vers 23h, 16 députés votent pour l’adoption de la loi.

« Le monstre HADOPI est né à l’Assemblée nationale, au terme d’un pénible accouchement. Aucune des aberrations techniques, des nuisances économiques ou des atteintes graves aux droits n’a été levée, bien que chacune ait été exposée de façon détaillée” La Quadrature du Net

Le 7 avril 2009, la commission mixte paritaire (CMP) annule l’amendemant prévoyant qu’un internaute ne paye pas son abonnement Internet pendant la période de sanction (coupe de sa connexion).

Le 9 avril, le Parlement rejette le projet de loi. De nombreux députés de la majorité UPM étant absents, seulement 15 votes étaient favorables contre 21.

L’Assemblée Nationale revotera le 29 avril 2009. Suite dans le prochain épisode…

CG

Sources :

http://www.lexpansion.com/economie/actualite-high-tech/le-projet-de-loi-creation-et-internet-est-adopte_178556.html

http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39381809,00.htm

http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39389148,00.htm

http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39387700,00.htm

http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39390832,00.htm